进入工业品牌4.0时代，论品牌营销的重要性！

工业企业对于我国经济发展的贡献功不可没，但长期依赖资本和资源驱动形成的传统粗放型增长模式，使得企业持续发展深受局限。国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出壮大升级工业品牌，大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”**品牌。

在当今的商业环境中，企业面临着前所未有的竞争压力和市场变化。随着数字科技的快速发展，品牌营销已经进入了4.0时代，它是一个以顾客为中心的时代，是一个品牌驱动增长的时代，企业必须更加重视品牌建设和营销策略。

　　而现阶段中国工业营销都还处在产品观念阶段和销售阶段，极少部分企业进入了品牌营销的阶段，营销的问题得不到重视严重影响了工业企业的快速发展。品牌营销为何如此重要?小编认为认为主要原因有以下四点：

   一，寻求更多合作契机，提升业绩增长

工业品行业从来不缺乏竞争者，客户凭什么能够在众多企业当中**时间找到你、了解你、信任你并且最终成交你?

答案是，企业对外展现的整体实力在合适的时间、合适的场景出现在客户面前。工业品牌4.0时代，经营企业实际上就是经营品牌，品牌增长背后的核心逻辑就是高纳新、高复购和高渗透，通过品牌营销实现信息高覆盖，无限增加品牌达到客户的路径，让更多潜在客户看到品牌，比别人更有效，更快速、更低成本，获取目标顾客，提升业务转化率。

　二，增强企业面对外部竞争压力的能力

　打造品牌，能够提高企业面对外部竞争带来的压力和挑战。企业在生存和发展的过程中，随时面临着各类竞争挑战。品牌营销有助于提升企业的竞争力和市场地位，建立一个强大的品牌，相当于企业为自己构筑护城河。虽然工业市场通常被认为是注重产品质量和价格竞争的领域，但建立一个强大的品牌在这个领域同样具有极大的价值和影响力，能够助力企业从竞争中脱颖而出。

三，摆脱价格旋涡

　价格战在市场竞争当中不可避免的，有些企业为了吸引顾客而不断降低产品价格，不仅损害企业利润，还会对市场产生负面影响。

　如何加以利用或者规避就是营销从业者需要考量的。因为品牌营销的过程就是企业追逐利益**化与客户追求价值**化的博弈过程。只要用对策略和方法，包括重新定位品牌、创新的产品和服务以及推广手段等，就能掌握一定的市场定价权。　　

   四，建立品牌信任

　在工业市场上，客户更倾向于选择与那些他们认可、具备专业形象和信誉的企业合作，而且更愿意与他们建立长期稳定的合作关系。

　所以能否长期掌控市场渠道的关键在于给到客户“信心和保障”，过去这个保障由销售个人来传达的，影响群体极其有限。而品牌营销则是依靠品牌力建立渠道的“信心”，品牌营销的过程就是品牌与客户信任度建立的过程，通过提供给客户独特的价值，差异化的产品形态，独特的使用场景以及项目案例和企业实力建立专业、可靠和优质的品牌形象，赢得客户的信任和尊重，而不仅仅是基于产品的价格和质量。

　总之，在工业企业的竞争中，品牌营销已经成为一个不可或缺的策略。不过，在工业品牌4.0时代，做好品牌并不简单，企业必须具有成熟的品牌营销方法论和实战经验，不然会走很多弯路，而且花了大价钱未必会获得显著效果。